文 | 胖鲸头条fss 露出，作家 | 王琛
近期，三星谋略“大众大裁人”的音尘纷飞。
据悉，该谋略将于本年年底前实行，触及好意思洲、亚洲等多个地区的岗亭，以致三星印度分公司已经支付完部分下野东谈主员的驱散费。这场“裁人潮”中国分公司也未能幸免。有音尘称，三星电子中国公司已奉告职工裁人，预测到来岁，可能将裁汰多达30%的中国大陆职工。
三星裁人“教唆”依然释出引起一派哗然。有媒体合计，如斯大畛域的裁人动作，示意三星已经不再欲望于重振中国
市集。而三星官方酬金称，这仅仅往往的业务改动和东谈主员优化，主义是确保公司能更好的罢了建立资源，以提高效果，意味着全新策略的运转。
这两种说法简略王人没错。Note 7电板门事件之后，三星在中国的品牌形象一落千丈，于今仍在重建经过中。不管三星在大众市集处于何如不战而胜的存在，在中国智能手机市集里，销量恒久属于前五名以外的“Others”行列。
可能，在耗尽者心智里缔造全新的品牌形象和知道，才是三星重回中国智能手机市集的第一步。如斯而言，三星手机近几年时常地出当今各大影视综节目，也就有迹可循了。
《饱经沧桑4》《盲盒旅行盒》…… 三星本年投放了几许综艺？
就三星本年7月推出的AI折叠屏手机Galaxy Z Fold 6和 Z Flip 6来说，刊行两个月内就援救了五部综艺，其中冠名播出的综艺有《饱经沧桑第四季》和《非来不可第二季》，其余三部为《盲盒旅行局》《放胆的月亮》和《有高明的咱们》。
三星在综艺中的植入｜图片来自《饱经沧桑第四季》官方微博
另外，该款最新式号手机还投放了6部电视剧，其中包括前段时刻大火的《边水旧事》和《唐朝诡事录之西行》，以及最近在优燥热度破万的刑侦剧集《雪迷宫》。本年年头推出的另一部AI手机Galaxy S24，也投放了五部剧和五部综艺。
三星投放剧集《雪迷宫》截图
三星可谓是综艺、剧集双下注，爱优腾芒四大平台雨露均沾。
本体上，三星在2023年就有向影视综野蛮砸钱的势头。据意合准星数据，2023年光是影视剧就投放了46部之多，如今减少了有一半以上。投放综艺的数目波动不大，昨年共援救了14部综艺，本年1月-9月，这个数字已经累计到了10部。
在中国智能手机销售榜单排名前五的品牌中，苹果本年投放了5部剧，且全部以“片头标版”的体式植入，插入一段凸起新颖功能的剧情设计，更像是流媒体时期的电视告白。
苹果插入在剧集《少年白马醉春风》的告白截图
也曾的综艺援救大户OPPO和vivo好像早已收手，王人只投放了1部综艺，转向“剧集”。据意合准星数据，扫尾到9月底，OPPO投放了10部剧，vivo投放了9部剧，小米投放了8部剧。
华为的力度相对较大，共投放了22部剧和5部综艺，且综艺王人著明度较高，横跨芒果、爱奇艺、腾讯三大平台。
如斯横向一比较，在综艺投放资本远超剧集的配景下，三星扫尾到九月底共投放了11部电视剧和10部综艺的“战绩”，简略能成为本年投放资本最高的手机品牌。
尽管濒临着市集压力，但三星仍然在影视综上一掷令嫒，可能是出于想通过援救综艺和影视节目，来普及品牌在耗尽者心中的曝光率和知道度，根植三星“AI手机”的居品印象，欲望能赶上听说中行将到来的“AI换机潮”；又或者想借助受接待的影视综节目，将三星的品牌形象与更多的正面内容斡旋起来，重塑形象的同期，加强与耗尽者的情谊迷惑，招引更多的年青不雅众，重新买通中国市集。
不可否定的是，三星的投放策略确乎给自己带来了一定的热度。据意合准星提供的数据，三星手机品牌最近60天的热度最高点与冠名援救的综艺《饱经沧桑第四季》开播关联，11个内容植入的权力曝光，让三星手机的热度在8月11日达到了最高值789.6万。据悉，当日三星官方微博转发了与《饱经沧桑第四季》的社媒互助内容。
三星转发综艺定制内容｜截图来自微博
意合准星数据关系负责东谈主深切，其实三星能达成热度高点，还收获于通过冠名节目连结了参与节主义艺东谈主，使其在外交媒体上产生互动。举例，三星官博日常两位数的互动，一溜发综艺《饱经沧桑第四季》中嘉宾庆怜的定制内容，点赞就松驰破万了。
截图来自意合准星数据-三星手机热度
然而就销售榜单前五的品牌热度来看，热度最高的华为在新品发布会本日达到了5.3亿，同日苹果也开展了新品发布会，最高热度达到8810万。OPPO的平日热度也保管在6000万坎坷，三星手机热度均不越过800万的声量在其中果真远远不够看。
手机品牌热度
意合准星关系负责东谈主示意，该热度值是意合准星数据拟合了几大社媒阵脚的热度而成，华为、小米的热度数据如斯之高，有部分原因是其攀扯到旗下多个子品牌，举例华为的热度就包括手机、汽车、数码等通盘居品。
天然三星在大众智能手机市蚁集是最有实力和苹果掰手腕的品牌，但在中国，三星早已沦为手机销量名次榜中的“Other（其他）”之列，其市集份额捏续受到原土品牌的挤压。
2024年第二季度中国市集智能手机销量名次榜
三星如斯之强的投放力度，为何莫得变成水花？
三星想通过渊博的综艺冠名来打出著明度，斩获年青用户，这种招数并不生疏——
前几年，还流传着这么一句话：寰宇综艺千千万，OV冠名占一半。OPPO、vivo往时简直包揽了通盘著明综艺，好像每个明星王人逃不外从口袋里掏出OV的手机说上一句：“充电五分钟，通话两小时”或者“vivo照亮你的好意思”的气运。
三星照抄公式所得来的谜底却莫得得到一样的分数，这不禁让东谈主想考，OPPO的投放策略简略并不是设想中的只管大手一挥，对着每个前来招商的综艺导演透澈回复一句：“这个项目，我王多鱼投了！”
纵不雅OPPO也曾留住过行踪的综艺，以及深入东谈主心的“充电五分钟，通话两小时”“前后两千万，拍照更澄清”的告白语后发现，这场“豪掷令嫒”戏码中最高妙的场合，在于OPPO对用户和居品的精确定位，这亦然三星当前衰败的工整之处。
OPPO援救：看似土豪糜掷品，实则颇有门谈
往时，苹果稳稳占据一二线城市的白领群体，iPhone不再局限于是一款手机居品，更是一种代表身份的外交密码；三星搭乘韩剧顺风车，一个“韩剧男女主同款”的标签就不错招引渊博女性用户；华为依靠民族情感的捏续输出、小米凭借着技艺发热热和高性价比共同占据着极大部分的男性市集。
在此之间，OPPO切中了廉价女性市集的空缺。关于这些用户而言，更需要的是一台廉价的三星或苹果，比拟硬件配备，续航与相机等功能建立、品牌形象价值和情谊不时等愈加被敬重。
OPPO也曾接收的综艺节目，举例《极限挑战》《明星大窥探》《中国好声息》《偶像来了》等大热综艺，以及湖南卫视的王牌长青综艺《适意大本营》的收视群体，基本王人为年青用户，且较多为女性，这也与OPPO自己方针用户的定位高度重合。
OPPO也曾冠名综艺《偶像来了》｜图片来自蚁集
通过冠名援救获取更多的曝光权力，发射最大范围的耗尽者，罢了在年青用户眼前快速构建品牌知道。居品功能也牢牢围绕用户需求，外形的芳华设计、功能在拍摄和续航等方面的侧重完全适当其方针用户对一台手机的期待。
除此以外，其与年青用户的互动面目也愈加贴近他们的喜好。OPPO是最早将品牌植入玩出“花活”的品牌之一，举例在《明星大窥探》里，嘉宾将OPPO四肢拍摄“破案脚迹”的谈具，迷惑通盘推理递次，还经常捱风缉缝地口播“莫得前后两千万，哪好意旨兴致来破案”的言语钉子来加深品牌印象。
探花黑丝淌若这还不及以招引你去购买一台OPPO手机的话，那遐想，假定它再由你最爱的爱豆代言呢？
在此维度上，OPPO还构建了宏大的品牌代言眷属，代言东谈主均为其时当红的流量明星——杨幂、迪丽热巴、鹿晗等。通过妙手气的代言东谈主来缔造与用户情谊之间的共识，粉丝经济这张牌OPPO打得尽头精确，久而久之，OPPO年青、活力、前锋的品牌形象粗略印在耗尽者心智。
作念好文娱营销，需要的更多“巧想”
三星如今想要重回中国市集，光看懂了OPPO撒钱那一套可不成。
三星本年投放在影视综的手机型号为 Galaxy Z Fold6 ，起售价钱为13999元，另一台Galaxy S24，最低配起售价钱为5499。从价钱上不出丑出，三星对准的是并排苹果、华为的高端市集。但苹果、华为的强劲品牌力，让它们开场新品发布会，就能松驰罢了热度比日常翻四倍，很显然，本年已经发布过两次新品的三星，当前在中国公论场还莫得这种实力。
那在性价比稍逊一筹的情况下，三星居品的卖点能否弥散招引耗尽者？
居品点从三星在综艺内使用的宣传语可见一斑。举例在《盲盒旅行局》中，使用的是“AI新拍档，解锁盲盒新样式”；《饱经沧桑第四季》顶用的是“够AI，够实力”，《非来不可第二季》则是“沿途有AI，西行更恬逸”……
天然“言语钉子”针对综艺的内容特征，进展出不同的创意斡旋步地，然而通过比对多部综艺的重迭词语，不难发现三星这一轮新品打出的卖点是——“AI手机”。
三星援救综艺的告白语总与AI关系
AI果真是当前行业攻克的热点领域，各大手机厂商纷繁挫折研发AI芯片、AI手机。但当前在中国市集，耗尽者们关于AI手机知道尚且处于萌芽阶段，不错说短期内，AI很难径直刺激中国耗尽者产生更换手机的冲动。相较于正在发展的、藏于芯片之中的AI技艺，更直不雅的功能体验和更忠诚的品牌招供更容易引发耗尽者们购买。
于是，比拟OPPO在用户定位、居品卖点和综艺营销等各式维度的系统化发力，三星的一系列操作称得上东打一枪、西打一棒，在植入用户心智上老是漏气式的使不上劲。
但三星也不是莫得营销的机会。
四肢行业首个推出折叠屏手机的品牌，其在折叠屏居品上的上风不错进一步放大。举例，小折叠手机依靠工整清雅的外形在“颜值经济”上大有著作可作。
尽管被诟病为“灿艳废料”，但至少占了“灿艳”二字，凭此就不错招引不少东谈主。这点就被机敏的OPPO收拢，邀请了周也、欧阳娜娜、徐梦洁等诸多年青女明星发布与小折叠合照的日常像片，可人靓丽的的保护壳和女明星们芳华姣好的姿色井水不犯河水，更易打造出吸睛的穿搭，趋奉了不少前锋女性的需求。
OPPO折叠女明星
另少量则是被赐名为“演唱会神器”的变焦功能，这使得三星手机具有了更为落地的使用场景。三星依靠着10倍光学变焦镜头的上风，让抢不到好位置的粉丝在场馆“山顶座”也能看到高清偶像，体验与明星近距离斗争。
截图均来自小红书
如今租出三星手机去看演唱会成了一门营业，其中三星S23 Ultra等样式更是凭借远距离超长焦等上风，在粉丝圈里被奉为神器。而三星何如收拢机会，将租出化为购买，还需要更精确的用户定位和原土化的营销策略了。
结语
总的来说，三星不吝在综艺、剧逼近上豪掷令嫒，足以看出其对中国市集的心疼，但当下传播环境，光“撒币”不负责的策略往往成效甚微，三星淌若想要更好地莳植中国市集，需要在的媒体资源组合、明星代言、话题洽商、品牌体验等方面多下功夫。
同期，三星也需要心疼品牌重建责任。应酬电板门祸殃性的公关事件作念出更有忠诚的酬金和调停，作念出更多勉力挽回品牌形象。